这就涉及到打着“影游联动”的旗子,实则是在借IP玩换皮所带来的争议了。
市场认为《花千骨》是影游联动的代表,是因为其手游《花千骨》成功了,慈文成功借壳上市,天象上新三板,爱奇艺拉了一大波用户,所以对于《花千骨》这个IP而言,自然认为影游联动是成立的。
但是不少业内人士认为,《仙剑奇侠传》可以说是早期有“影游联动”影子的一个代表性IP,而《古剑奇谭》则按照“影游联动”的步伐开发了一系列衍生作品手游花千骨紫宠,但可惜的是,两者都未能真正成为市面上的爆款。
《花千骨》的出现正好赶上了一个时间点,即手游换皮的玩法确实是从2015年开始大规模爆发,而“影游联动”的概念也是从那时起正式提出。此后一些大热IP比如《微微一笑很倾城》等,就广泛进行包括游戏在内,涉及到电影、电视、漫画等的泛娱乐联动。
但事实是,从17年开始就不断有媒体出来质疑“影游联动”的内核其实就是换皮游戏。大多数游戏公司基本在确认某影视IP已经取得成功后,才出手购买版权制作游戏,也多以“换皮”为主,借助剧集热度的东风以及视频平台的营销推广,获取爆发式的营收增长。
但是这种模式使得影视 IP与游戏的核心玩法并无直接挂钩,而且,影视剧播完后,该手游的运营一下就失去了动力。一个IP只有昙花一现的辉煌,缺乏长尾效应的生命力,对于“影游联动”的产业生态完善是非常不利的。
长期以往,游戏公司也会被反噬,有时候游戏难以利用影视IP赚到钱,反而更像是影视剧的一个宣传方法,游戏公司既不想做嫁衣,也不想永远只赚一时的快钱,还要承担侵权诉讼的成本。
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