游戏和电竞,正成为新一代年轻人的生活方式,以前所未有的魅力吸引社会主流的目光,主流化趋势不可逆。电竞营销,游戏营销已然成为必修课。很多品牌早已 “到达战场”,把更多的目光投向了手游。那么简单的蹭热点赞助,游戏中品牌植入就可以了吗?品牌该如何与游戏组队一起玩耍呢?
消费场景融合游戏场景与游戏一起服务玩家消费娱乐的每个环节。
不止是大面积的品牌曝光,让玩家产生品牌联想。深入了解游戏文化,真正与玩家玩在一起可能是品牌需要思考的方向。
以今年9月,全家德克士双品牌联合《绝地求生:刺激战场》手游推出【吃鸡兄弟连】联合任务为例,它的亮点是真实还原游戏场景,完美打造沉浸式体验。
现实版游戏场景,各种实体游戏道具炫酷登场,吸引吃鸡玩家进店欣赏拍照。通过线上线下转换呼应,借助游戏的黏性,让消费者“在线下玩线上”360手游,打造了更新颖的社交场景,增加消费者到店频次并延长了到店时间,最重要的是有效地加强了客户满意度。
找到品牌连接点,洞察玩家语言进行无违和切入。
消费者如今的诉求是综合性感受,深入洞察玩家语言和诉求,在需要的时候出现,达到事半功倍的效果。当品牌植入的无违和感时,就有机会与参与者成为并肩作战的伙伴,达成最有效的沟通,这便能高度激励品牌的商业反馈。
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