易观分析师廖旭华对蓝鲸TMT记者表示,越来越多的用户愿意为好游戏买单,好游戏能够迅速得到市场的认可。所以,对于游戏厂商来说,最大的影响就是流量思维的式微,产品思维会越来越占据主导。
而在渠道方面,垂直渠道的优势也在逐步凸显。易观《2020中国移动游戏市场年度综合分析》显示,在渠道行业大盘方面,以行业月活用户环比增长率来看,硬件渠道(各手机厂商应用商店)相对较为平稳,整体的环比增长率略高于三方渠道(应用宝、豌豆荚等)。而垂直渠道的基数相对较小,因此波动较大,但从整体上看,其增长趋势明显优于其他渠道行业。
同时,从用户粘性来看,垂直渠道用户粘性优势明显,硬件渠道工具性显著,用户打开次数和使用时间都较低。易观分析认为,主要是因为垂直渠道已经逐渐从工具转变为互动社区,为用户提供评分、交流和测试优先等服务,拥有比其他渠道更为丰富的内容,用户的停留时长较多。
游戏业“内容为王”趋势明显,加上垂直渠道的兴起,使得传统游戏分发渠道的议价能力逐步减弱。
安信证券认为,头部游戏与独立游戏双面夹击,对渠道形成围攻。内容、渠道之间的此消彼长是周期性结果,本轮内容为王时代持续演绎中。在这一过程中,内容与渠道之间完成此消彼长的一轮周期,利润链分配同步重构。
值得一提的是,海外游戏市场同样如此。近期,海外游戏巨头Epic和苹果之间的纷争愈演愈烈,引发多家知名应用开发者组成的“应用公平联盟”成立,矛头直指App Store对每笔应用内购交易收取15%-30%的抽成制度。
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